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海馬雲大數據︰《美妝品牌抖音KOL營銷全景分析》(PPT)
發布時間︰2019年10月09日 10:43:03

(am8訊)2019年7月12日,海馬雲數據最新發布的《美妝品牌抖音KOL營銷全景分析》報告,將目光投向抖音平台美妝博主,深度挖掘了5億抖音用戶和80個美妝品牌,為您呈現各美妝品牌及KOL在抖音的營銷全景。

在社會化媒體浪潮的推動下,KOL已經成為連接品牌和消費者之間的重要橋梁,也是品牌推廣的重要手段。但KOL數量繁雜,僅抖音平台擁有8000粉絲以上的視頻發布者就有100萬,且水軍和假粉橫行,真偽難辨。如果沒有一套高效的KOL評估體系,品牌主在實際推廣過程中,同樣的預算和內容投放于不同KOL產生的效果將會千差萬別。

亮點速覽

美妝品牌相關視頻受歡迎程度非常集中,TOP10品牌獲贊超7成,國貨品牌卡姿蘭、自然堂、片仔 穩居前三;

美妝品牌的KOL布局對比明顯,TOP10品牌被超7成KOL大量提及,卡姿蘭、自然堂、片仔 三大國貨品牌仍佔據前三;

9成以上獲贊被TOP10爆款官號話題攬收,其中國貨品牌官號話題佔7席;

卡姿蘭和自然堂憑借發起爆款話題,獲得眾多相關內容和點贊,將品牌聲量推向高峰。官號話題#有芯才能撩男神、#抵御地表強紫外線 等引發眾多KOL全面參與;

頭部TOP3國貨品牌雖然在500萬粉絲以上的超頭部KOL層級獲贊不及國際品牌蘭蔻、伊蒂之屋等,但在粉絲數10萬以下的尾部KOL層級卻保有絕對優勢;

與國際品牌相比,TOP3國貨品牌在8千到10萬粉絲的尾部KOL層級滲透率佔絕對領先地位;粉絲數在8千到10萬的KOL互動率最高,可謂量價雙優,性價比高。

(來源︰海馬雲大數據 編選︰am8)

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